Venant de clore sa 4ème édition, l’Igloofest est un festival incontournable pour réchauffer le cœur des Montréalais lors du mois le plus glacial d’hiver sur un fond musical.
J’ai noté trois objectifs marketings dans cette publicité. D’abord, augmenter la notoriété d’Igloofest de 50%. Suite à des recherches, Igloofest a non seulement atteint l’objectif fixé mais l’a dépassé, en accueillant plus de 42 000 personnes cette année, grâce à un ajout de trois soirées. La publicité ponctue ici deux aspects: le lieu et le temps. Ceci inciterait sûrement les gens à visiter le site internet pour avoir plus d’informations. Ensuite, promouvoir la musique électronique. Enfin, promouvoir les festivités hivernales à Montréal.
Ranimer les Montréalais malgré une température qui glace les os avec un son unique pour se défouler est: l’objectif de communication.
L’Igloofest veut attirer les amateurs du Picknik Électronik, de par sa collaboration mais aussi du fait que les deux véhiculent le même genre de musique.
Musique rime avec piste de danse. Et piste de danse rime avec 18ans et plus. Cette publicité s’adresse aux majeurs et principalement à la population montréalaise vu l’emplacement d’Igloofest: le quai Jacques Cartier.
Lorsqu’on regarde de près la publicité, on se dit que le positionnement est de faire abstraction du froid et y participer, car en dansant on se réchauffe. On remarque justement que le disque dégèle graduellement au sèche-cheveux, au fer à repasser et à la lampe chauffante qui dégagent de la chaleur.
L’axe de communication exprime l’Igloofest comme un festival permettant d’apprécier l’hiver montréalais et vivre le mois de janvier sous un autre angle.
J’ai choisi d’analyser cette publicité car cet événement récemment clos, s’adresse aux jeunes adultes dont j’en fais partie. Aussi, c’est un festival hivernal alors que la majorité prennent place en été. Une publicité simple mais qui dit tout.
