Le bruit d’une cuillère sur le bord d’une tasse de café est le déclenchement de ce qui va suivre. Un homme, le mari, cherche ses clés nerveusement et s’approche du levier, là où se trouve sa femme. La caméra remplace cette dernière que nous ne verrons pas.
La caméra est un moyen d’éviter de voir la femme se faire battre. C’est aussi un moyen de réveiller le spectateur et lui révéler un bref instant ce que peut ressentir la victime.
Dans la vidéo, on peut remarquer d’une part les mouvements rapides et furtifs de la femme qui essaye d’échapper à la situation et d’autre part, l’affolement de ce fou furieux qui tente d’extérioriser sa rage par la violence verbale et physique.
La femme/caméra par terre, battue, se tourne vers le salon. Un écran noir apparaît; nous entendons et lisons “ne restons pas silencieux devant un crime”, le slogan. Ensuite, une respiration forte se fait entendre. Nous perçevons alors “que vous soyez témoin ou victime, appelez le 1 800 363 9010”, le titre, s’aggrandir au rythme de la respiration. Pour finir, apparaît “Québec” avec le drapeau à côté. C’est donc une publicité réalisée par le Gouvernement du Québec.
Cette publicité a été conçue selon le modèle de la “copy strategy créative”. L’axe publicitaire demande une seule idée forte, soit la violence conjugale subie par les femmes. La caméra remplaçant la femme est l’effet du réel créant l’illusion de la situation puisque l’homme en s’abbatant sur la femme/caméra, s’abat sur le spectateur.
Cette publicité, montrant la réalité crue des choses veut changer un comportement auprès des citoyens; c’est sans doute une manière très judicieuse. Personnellement, cette vidéo m’a fait plisser les yeux car je ne voulais pas être à la place de la victime, soit l’objectif de cette publicité.
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